Con la apertura de las importaciones, llegan marcas de pequeños electrodomésticos al país que buscan competirle en precio a las nacionales y ampliar la oferta.
Se suman cocinas, cafeteras, aspiradoras, dispositivos inteligentes para el hogar, celulares y equipos de audio que llevan a los fabricantes nacionales también a traer importados.
La compañía argentina de placares y muebles de cocina Occhipinti traerá la marca italiana de cocinas Veneta Cucine. Venderá las nueve líneas que se consiguen en 60 países, pero empezará con dos en el local que acaba de abrir sobre Acceso Oeste en Moreno y su showroom de Recoleta. En breve, inaugurará una sucursal en Canning.
“Nos permite ofrecer diseño con materiales y herrajes que no están disponibles localmente. Desde el anuncio, las repercusiones fueron favorables, ya estamos trabajando con clientes interesados”, destacó Silvana Zivelonghi, gerenta de Coordinación y Operaciones de Occhipinti.
“La idea es consolidar el acuerdo, aprovechando el potencial de sus diferentes líneas. Incluso, Veneta Cucine tiene una planta de mesadas de quarzo”, anticipó sobre posibles próximos lanzamientos.
Por su parte, el grupo francés Seb –dueño de Moulinex y Tefal– trajo la marca alemana de cafeteras Krups. Ya vende dos modelos de alta gama superautomáticos y una espresso en supermercados, cadenas de retail y su tienda oficial.
Antes de fin de año, traerá otros para completar el portafolio. “Sumaremos modelos que preparan distintas recetas, una máquina con accesorios que replica la experiencia del barista profesional y una línea para los que dan sus primeros pasos”, adelantó Daniela Rodriguez, manager de Producto de Moulinex y Krups.
“La diversificación es crucial. Las importaciones habilitan el negocio y se incorporan competidores con distintas propuestas de precio. El segmento crece cada año con más interés por el café de calidad hecho en casa, tras la experiencia positiva de cápsulas y monodosis”, analizó.
Y agregó: “La financiación y los descuentos son clave. Las ventas subieron 37% desde que desembarcamos con la marca, reconocida a nivel mundial, pero nueva en la Argentina, aunque con alta aceptación”.
En tanto, Thar S.A. –firma argentina que distribuye el robot de cocina Thermomix en el país, donde más creció (60%) en ventas en 2024– acaba de traer las aspiradoras inalámbricas Kobold, con más de 15 funciones. Presente en más de 60 mercados, es su primera incursión en América del Sur y le seguirá Chile.
La compañía alemana Vorwerk es dueña de ambas marcas y, como en los inicios de Thermomix, por ahora, Thar hace venta directa con una red que empezó con 50 agentes y en menos de dos meses trepó a 77. Próximamente, se conseguirá Kobold en los siete locales que venden Thermomix.
“Buscamos generar un impacto similar al de él en la categoría de limpieza: el objetivo es repetir el hito de las 1.000 ventas alcanzadas en su primer año. En el segundo semestre, sumaremos productos terminados y accesorios”, señaló Gerónimo Salerno, coordinador comercial de Kobold Argentina.
Además, la empresa brasileña Positivo Casa Inteligente –que llegó en abril– ampliará 150% su catálogo de dispositivos inteligentes para hogares antes de fin de año.
“Este mes llega la segunda tanda, de iluminación y limpieza, para completar la familia de productos que se vende en Brasil. Sumaremos celulares producidos en Tierra del Fuego”, adelantó Ariel Elizalde, country manager de Positivo Argentina, que ya ofrece equipos de automatización y seguridad.
“La importación es selectiva, solo activamos cuando conviene. Pese a los desafíos económicos, hay signos de adaptación e identificamos una demanda insatisfecha de artículos innovadores. Pero no es nada más que instalarse, sino dar servicios locales de atención y posventa. Queremos ofrecer lo último en tecnología a precio accesible”, cerró.
Se suman a la llegada de los celulares Oppo e Infinix de la mano de Newsan, de los equipos de audio JBL con Mirgor y de los relojes inteligentes y auriculares que Huawei lanzó la semana pasada.
También fabricantes nacionales ya suman más importados: Electrolux –dueño también de Gafa– traerá nuevos productos, mientras que BGH presentará esta semana una línea de climatización.